Arsène et les Pipelettes
branding marque
Fondée en 2005 au Pays Basque, Arsène & les Pipelettes est une marque lifestyle qui s’est développée au fil des années, avec aujourd’hui plus de 15 points de vente.
En 2022, la marque engage une refonte de son identité afin d’accompagner son évolution. L’enjeu : s’éloigner d’un univers trop enfantin pour affirmer un positionnement plus pointu, tout en conservant son ADN et en s’adressant désormais aussi à une clientèle féminine.
Le nouveau logotype adopte une écriture plus structurée et contemporaine, renforçant la lisibilité et le caractère de la marque. Un accent graphique en forme de drapeau vient ponctuer l’ensemble, évoquant subtilement l’univers marin et les origines basques.
La palette de couleurs joue un rôle central dans l’identité : un bleu marine pour l’élégance, un vert pour l’engagement responsable, un jaune solaire et un rose en clin d’œil à l’enfance. Cet équilibre chromatique permet de faire coexister maturité et spontanéité.
Une identité pensée pour accompagner la croissance de la marque, entre héritage, modernité et ouverture à de nouveaux publics.
Scope
Rebranding — identité visuelle — logotype — direction artistique.
Founded in 2005 in the French Basque Country, Arsène & les Pipelettes is a lifestyle brand that has grown steadily over the years, now counting more than 15 retail locations.
In 2022, the brand underwent a rebranding to support its evolution. The objective was to move away from an overly child-oriented aesthetic and embrace a more refined positioning, while staying true to its identity and expanding its appeal to a broader, female audience.
The new logotype introduces a more structured and contemporary typographic approach, enhancing both clarity and character. A flag-like accent subtly references the brand’s coastal roots and Basque heritage.
Color plays a key role in the identity: navy blue for elegance, green for the brand’s responsible values, yellow for warmth and energy, and pink as a nod to its playful origins. This palette creates a balance between maturity and spontaneity.
An identity designed to support the brand’s growth, bridging heritage, modernity and new audiences.
Scope
Rebranding — brand identity — logo design — art direction.
